差異化競爭是草根眾籌平臺發(fā)展關(guān)鍵

　　近日，繼阿里巴巴、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍眾籌領(lǐng)域之后，具有國資背景的中國文化創(chuàng)意企業(yè)眾籌平臺——文籌網(wǎng)也正式上線。業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國資背景企業(yè)的進入，將會提升大眾對眾籌模式的認知度，吸引更多的人關(guān)注眾籌，有利于促進中國眾籌行業(yè)的發(fā)展。

　　眾籌平臺作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式近年來發(fā)展迅速，尤其是2014年更是被稱為眾籌元年。相對于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業(yè)價值作為唯一標準，為更多小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融大佬和國資背景企業(yè)的進入對眾籌行業(yè)來說是把雙刃劍。有利的一面是，當(dāng)前我國眾籌市場規(guī)模仍較小，這些企業(yè)的進入有利于市場普及和用戶教育，從而將整個眾籌行業(yè)做起來。不利的一面則是，部分眾籌平臺是通過眾籌模式做預(yù)售和團購，這種方式本質(zhì)上還是電商，只是用了眾籌的噱頭而已，這樣容易使用戶對眾籌的概念產(chǎn)生誤解。

　　除了上述兩方面，對于草根眾籌平臺來說，這些巨頭企業(yè)的進入是否會切斷他們的夢想呢?

　　恒昌專家指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國資背景企業(yè)在綜合實力、品牌影響力以及可信度方面確實占有一定的優(yōu)勢，但并不是說草根眾籌平臺就完全沒有機會了。由于定位不同，目前眾籌平臺的發(fā)展是差異化的，BAT類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可能在所有方面都發(fā)展在最前面，在某些細分市場或領(lǐng)域做得比較好的平臺，以及起步比較早、手上有資源的平臺，還是有很大的發(fā)展空間的。因此，草根眾籌平臺想要尋求發(fā)展，差異化的競爭是關(guān)鍵。在進入眾籌平臺前期首先要考慮模式創(chuàng)新和客戶定位，其次在發(fā)展戰(zhàn)略上要實現(xiàn)跟巨頭的差異化競爭。